6月28号四川短视频联盟成立,15家公司牵头!

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发表时间:2019-07-10 10:04作者:四川短视频联盟来源:创小新

2018年6月28日,四川短视频联盟成立仪式在“国家级文创中心”成都东郊记忆举行。四川短视频联盟由15家公司牵头成立,现场大咖云集,发起单位包括网红培训、影视制作、媒体宣发、广告公司等,涵盖了视频产业的方方面面。

泛娱乐时代下,短视频“有趣、好玩,易传播”的特点成为了自媒体内容的主流,再加上短视频平台的鏖战、投资机构的热钱和舆论媒体的炒作将短视频再次推上了风口,2018年无疑仍是短视频集中爆发的时期。

据介绍,四川短视频联盟成立的初衷,是为了帮助短视频内容创业者变现,帮助企业及商家通过短视频等新媒体形式曝光品牌和提升销量。成立仪式当天,众多短视频内容创业者和业界大佬共同探讨了短视频产业现状,深度剖析了短视频商业变现、商家广告投放等行业痛点。

短视频内容变现之难“难于上青天”

从四川短视频联盟成立现场的短视频内容创业者了解到,“目前虽然许多颇有声势的短视频创业团队看似风光无限,其实多数都已经陷入了投入大、收入少的困局。”对大多数短视频团队来说,竞争越来越大,生存环境越来越残酷,投入成本大、运营门槛高、盈利少之又少、创作成本高等形成了一系列发展问题,变现之路并不明朗。

1、青涩的短视频内容付费

目前国内用户无法普遍接受内容付费,能不能真的通过短视频内容付费盈利这件事在短视频领域还尚待进一步验证。

2、玩不转的电商变现

对于普通短视频团队来说,没有整个供应链的管理能力、获客能力和渠道的打开能力,也没有运营和转化的能力,很难玩转短视频电商变现。

3、平台补贴是“治标之方”

很多短视频平台都在纷纷加大创作扶持的力度,甚至不惜重金拿出数亿、数十亿的巨额补贴。但平台“补贴”维持不了生存,随着参与的机构、团队越来越多,想要脱颖而出,甚至想提高观看量都变得很困难,获取奖励补贴更是难上加难。对于短视频内容创业者来说,持续的内容生产和运营等方面长期的投入,和“治标之方”的平台补贴政策相比就是杯水车薪。

短视频广告易投,效果难说

短视频内容产业的井喷状态,使短视频内容竞争也越来越激烈。短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体,越来越吸引用户的同时,也在吸引着广告主的加入,这意味着需要充分考虑到短视频营销服务能力能否满足广告主的需求。但是目前短视频领域没有专业的机构和平台,对商家来说,短视频广告易投,效果难说。

1、没有完整的营销方法论

短视频营销怎么做,如何挖掘短视频的营销价值并没有清晰的概念。内容质量参差不齐,投放成本高低不一,所以很难判断,这种曝光流量是否具有价值。即便是专业的社媒营销人员,也往往无法精准找到与品牌调性、目标TA相符的PUGC,进而产生“连锁效应”,引发内容创作、传播、效果评定等一系列问题。

2、投放易,考核难,效果不好评估

由于缺乏对短视频营销价值的全面认知,无法准确设定关键KPI指标,所以商家对于短视频广告投放信心和投放预算并不是很大。在其他类型的营销推广效果监测中,短暂、集中的曝光程度基本决定了这场营销案例的最终效果,但对短视频营销来说,往往具有着惊人的“肥尾”流量效应。实际上,不仅是对后期效果的投放监测难以把控,整个短视频营销目前都缺乏一个完善的效果监测系统。

就以上这些问题,四川短视频联盟成立仪式当天,联盟成员、神秘嘉宾和各领域大咖还通过圆桌论坛的形式进行了讨论:

对于短视频内容创业者来说,想获得可持续的发展,关键还在打造自身的商业壁垒,深入垂直细分领域,制定差异化战略定位和价值主张,持续不断的品牌打造和IP化。希望通过四川短视频联盟强强联合整合价值链形成核心竞争力。

短视频风口正劲,如何让短视频融入品牌的营销体系,定制适配用户场景的短视频广告?面对短视频行业诱人的红利,短视频内容创业者在品牌尚未建立、营销售卖力量太弱、内容质量本身达不到广告主要求、细分领域定位还不明确等变现难等问题,圆桌论坛还讨论提出了从定制内容广告、批量接入广告主、效果跟踪和分析等解决方案。

对联盟自有网红资源和加入联盟成员单位的网红资源进行粉丝维护、内容策划、广告营销、形象公关等服务,进一步提升网红人气,并根据网红形象与定位,为其设计从电商、广告代言到游戏、综艺、影视等泛娱乐领域的整体营销方案,帮助其进行社交媒体和短视频内容的商业变现。

四川短视频联盟的强强联合,通过搭建生态、完善商业变现和创意内容扶持,为整个短视频行业的可持续发展创造了固本之源。

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